07
déc.
2008
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2008
Google et Yahoo! renoncent à leur rapprochement
Divers
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Par Olivier Croisier
Depuis un an, des discussions étaient en cours entre Google et Yahoo! (au grand dam de Microsoft), en vue d'une consolidation du marché de la publicité en ligne.
Il se trouve que le département de la justice américan (DoJ) n'a pas vu ce rapprochement d'un bon oeil, estimant que cette fusion leur octroierait plus de 90% du marché, et a donc préparé un dossier antitrust. Devant l'imminence du dépôt du dossier auprès des tribunaux, les deux géants de la publicité en ligne on préféré renoncer à leur rapprochement. Ce coup de théâtre ouvre la porte à une nouvelle offensive de Microsoft, qui avait déjà tenté une OPA agressive sur Yahoo!...
Commentaires
Sans doute faut-il y voir un lien avec le départ récent de Jerry Yang, fondateur et patron historique de Yahoo! : il était probablement l'obstacle le plus important à un rapprochement de Yahoo! avec Microsoft.
Pourquoi ce rapprochement ? Quels sont ses avantages pour le plan d'affaires des deux entreprises ? Je ne suis pas convaincu de la pertinence de ce mariage...
Cela permettrait à Yahoo! d'utiliser la régie publicitaire de Google afin de remonter la pente du point de vue financier, et cela lui éviterait surtout de tomber sous la coupe de Microsoft, qui multiplie les OPA agressives et autres coups tordus pour mettre la main dessus.